Mit Online Marketing werden diejenigen Marketing-Massnahmen bezeichnet, die auf elektronischem Weg, also beispielsweise über das Internet und über Emails, den Weg zum Adressaten finden. Ziel ist in der Regel, potenzielle Interessenten auf eine Website zu lenken und dort einen sogenannten «Lead» zu generieren. Dies ist klassischerweise ein Kauf oder eine Buchung, kann aber auch der Download einer Broschüre oder Ähnliches sein.